Теги: уроки копирайтинга

Цветотерапия для бренда

Вы обзавелись прекрасным лого и теперь с улыбкой Джоконды снисходительно поглядываете на конкурентов? Рано расслабились. Вот они — Эпохи Возрождения и Просвещения, — которые одновременно наступили в брендинге. Королева Визуалка ослабила своё влияние, а Его Величество Контент взошёл на трон. Король умер, да здравствует король!

Компании срочно сочиняют себе легенды — по сравнению с ними мифы Древней Греции кажутся плебейскими сплетнями; инструкции по завариванию чая превращаются в магическое действо, на которое масонские ритуалы — лишь дешёвая пародия, и уже нельзя просто намылить голову шампунем. Не-е-ет! Сначала нужно плавным движением встряхнуть флакон, и, налюбовавшись игрой света волшебного эликсира, наполнить ладонь тягучей, как фисташковый мёд, амброзией… (Подумаешь, что фисташкового мёда не существует в природе, зато как звучит!) more))

Выйти боком

Каждый раз, когда у меня появляется выбор — почитать какого-нибудь Карлтона-Клейтона или, например, Набокова, я выбираю последнего. Он прекрасно учит копирайтингу, вы не знали?

«Беллетрист толкует, например, об Индии, где вот я никогда не бывал, и только от него и слышно, что о баядерках, охоте на тигров, факирах, бетеле, змеях — все это очень напряженно, очень прямо, сплошная, одним словом, тайна Востока, — но что же получается? Получается то, что никакой Индии я перед собой не вижу, а только чувствую воспаление надкостницы от всех этих восточных сладостей. Иной же беллетрист говорит всего два слова об Индии: я выставил на ночь мокрые сапоги, а утром на них уже вырос голубой лес (плесень, сударыня, — обьяснил он Дорианне, которая поднимала одну бровь), — и сразу Индия для меня как живая, — остальное я уж сам воображу». («Камера обскура»)

Типун на язык

Моя бабушка ещё в детстве пророчила мне карьеру копирайтера, говоря: «Я ей слово — она мне десять». Мама была более категорична: «Язык — твой враг!» Вот кто их за язык тянул. Всё сбылось…

И всё-таки в семейном нострадамусе не обошлось без алхимии. Например, у меня в чате часто рождаются золотые перлы.

Так моя замечательная подруга, написав вместо «муж» — «муд», тут же многозначительно замечает: опечатка по Фрейду.

Фрейд у нас вообще любимец. Слово crazy вышло из обихода, так как его заменило харизматичное «фрейди».

Вот, например, прекрасная фрейди-подборка сделанных ляпов, которая до сих пор нас веселит (участь клиентов неизвестна): more))

Секреты депиляции, или «Бритва Оккама»

В каждой лекции, посвящённой новым медиа, обязательно скажут о том, что поток информации и способы её получения диктуют новый подход к контексту. Сообщения становятся короче, книги тоньше — грядёт новый формат. Интересно, пользовались ли жители Лаконии iPad’ом, а английский монах-францисканец Уильям Оккам (1285—1349) Интернетом?


more))

Think diffrent

Адекватно оценивая реалии динамично развивающегося рынка услуг профессионального копирайтинга и объёмы эксклюзивных текстов, складывается индивидуальная оценка: суета сует — всё суета… more))