Слоган может быть гениальным, удачным и неудачным.

Но, заметьте, прилагательное всегда употребляется с существительным. То есть, сначала должно существовать нечто, что является слоганом. И тогда можно критиковать, вешать ярлыки и определения.

«Мы лучшие» — неимоверная пошлость и тупость.  Но не предел. Как название фильма «Тупой и ещё тупее». Так теперь появился вариант: «На шаг впереди». Ну, это в смысле, у нас был тупой слоган, а теперь вот другой на шаг впереди — ещё тупее.

Только так моя логика может объяснить рождение этого «слогана». Если вы на шаг впереди в истинном понимании данного посыла — то покажите мне это уже самой формулировкой, глубиной смыcла, игрой слов, мозгсшибательной метафорой… Банальная беспомощная фраза (не слоган!) — её считывает мой мозг и выдаёт в ответ: «Не верю. Вне зоны действия».

Вот знаете, лучше просто продолжать идти. Не стараясь обогнать свою собственную тень. Просто keep walking. Whoo-ha!

P. S. Яйцо — это же такой мегакрутой образ! Только почему из него рождаются такие убогие вещи? То ли яйцо тухлое оказалось, то ли всё-таки в споре «курица vs яйцо» победили куриные мозги.