разработка названия

Теги: разработка названия

6 августа, 2010
web, нейминг

Нейминг услуги компании: Меховое Solo

Задача:

Северо-Западная меховая компания NorthWestFur (www.nwfur.com), занимающаяся поставкой в Россию импортной пушнины, открывало новое направление деятельности — изготовление готовых меховых изделий на заказ. Предложение, нацеленное на молодую и прогрессивную публику. Для этой услуги требовалось придумать название без созвучности с «ателье индивидуального пошива» и какого-либо «запаха нафталина».

Решение:

Дешёвым клише, как индивидуальный, авторская-работа-на-заказ, была найдена красивая замена: solo – ёмко, образно, артистично. Уточняющее определение «меховое» указало на специфику услуги и внесло ясность понимания названия без визуального сопровождения.

В рамках проекта для клиента были выполнены и другие работы.

Intro: «Есть разница между шубой, говорящей о вашем достатке, и шубе, говорящей о ваших достоинствах».

Тексты

30 апреля, 2010
wordo, нейминг

Нейминг оконной системы Rehau: Blitz

Задача:

Придумать название для оконной системы Rehau, которая будет выводиться как антикризисное предложение в рамках клиентской программы поддержки. Название должно быть латинским в написании, звучать на европейский манер и быть понятным для русскоговорящей аудитории. Не нести в себе негативных аллюзий (антикризис, дёшево и т. п.).

Решение:

У хорошего стратега всегда есть план быстрого реагирования на изменения рынка. Блиц — молниеносный ответ, вспышка, озарение. Название ёмко отражает характер и временность проведения акции. Само слово «блиц» является иностранным и давно стало общеупотребительным в русской речи. Более того, оно немецкоязычное, что идеально соотносится с маркой Rehau — известной немецкой компанией.

Описание системы на сайте комании Rehau.

18 марта, 2010
копирайтинг
1 комментарий

Наследите в авиации: нейминг для Lufthansa

«Оставьте свой след в авиации – предложите лучший вариант имени для A380 Lufthansa. Победитель получит потрясающий приз — 1 000 000 миль на счёт в программе Miles&More. Такого количества миль хватит для того, чтобы дважды облететь вокруг света в первом классе!»

Улётное предложение? Смотрим полётные данные. more))

20 февраля, 2010
копирайтинг, полезные инструменты
Rомментариев 3

Один в поле не воин? — 11 ударов, которые помогут нокаутировать фокус-группу

«И когда ты его так близко и конкретно увидела, ты подумаешь: «Не-е-е-т! Это совсем не тот мужчина, который должен быть рядом. Он не имеет ничего общего с тем каким-то размытым, нереальным и почти-почти сказочным образом, который ты уже очень давно себе нарисовала в своём воображении и к которому ты уже привыкла. Ты-то хотела совсем другого. Ты не можешь точно и определённо сказать, что ты хотела. Но то, что ты хотела не этого, ты это знаешь абсолютно точно!»

Е. Гришковец «Планета»

(продолжение следует)

Мне всегда утомительно спорить с клиентами, доказывая, что фокус-группа — это зло, а их мнимые «знания» о нейминге и копирайтинге — сплошная вкусовщина. more))

16 февраля, 2010
wordo, нейминг

Нейминг авторского проекта:
Муар

Задание:
Разработать название для авторского проекта — написание романов на заказ.

Решение:
Клиенты писательницы — люди, решившие, что их романтическая история, биография или воспоминания достойны памяти страниц. Ведь рукописи не горят. А иногда просто хочется стать героиней, если не чьей-то жизни, то собственного романа.

Мемуары, амур, вуаль — муар, одним словом. Шелест шёлковой ткани, который неизменно сопровождал мадам Бовари, Анжелику, Скарлетт О’Хара… Муар… Мурр…

P.S. Возникла сложность с доменным именем. Но заказчица восторженно шептала:”Муар, муар! Только “Муар” — и ничего другого!”. Так и сложилась само-собой — www.muar-muar.ru

P.P.S. Есть и другая версия рождения “Муара” , какая из них верная — история умалчивает.

Логотип — чудесного Димы Рыбалкина

23 сентября, 2009
wordo, нейминг

Нейминг магазина подарков: Даркет

нейминг интернет-магазина подарков

Задача:

Разработать название для интернет-магазина подарков. Основной коммуникативный посыл — широкий выбор подарочных сертификатов в одном месте; простой и быстрый способ найти подарок для любого человека (будь то шеф или близкий человек, ребёнок или взрослый).

Решение:

Ларёк < магазин < рынок (маркет) < супермаркет < гипермаркет — градация торговых мест по объёму предлагаемого ассортимента. Взяв за основу словообразования “маркет”, мы сразу вышли на ассоциации с большим выбором и определённым стандартом сервиса. Соединили два ключевых слова “дар” + “маркет”. Получили “даркет”. Идеально читается смысл, идеально передан нужный эмоциональный посыл: много, быстро, для всех. Название, как и домен (www.darket.ru), легко пишется и запоминается.

5 сентября, 2009
нейминг

Нейминг агентства недвижимости:
Est-a-Tet

девелоперская компания

Задание:

Компания, оказывающая полный комплекс услуг на рынке недвижимости (B2B, B2C). Ориентирована на долгосрочное обслуживание клиентов по цепочке: квартира эконом-класса—апартаменты в клубном доме—загородная недвижимость—недвижимость за рубежом.

Решение:

Надежность, личностность отношений, конфиденциальность — ключевые слова для позиционирования агентства недвижимости, претендующего на долгосрочные отношения с клиентом. Это было обыграно в самом слове «недвижимость» — real estate.
http://www.estatet.ru/

4 сентября, 2009
wordo, нейминг

Нейминг парфюмерного магазина: flakoN5

парфюмерный магазин

Задание:

Разработать название для магазина парфюмерии, ассортимент которого будет предоставлен известными брендами. Отобразить в нейминге элитность и качество предлагаемой продукции.

Решение:

В названии обыгрывается самый знаменитый в мире парфюм легендарной Коко Шанель, который стал символом элегантности и шика. А Мэрилин Монро превратила его и в самый сексуальный аромат, обронив фразу, что спать она ложится, одеваясь в пять капель Chanel N5.

3 сентября, 2009
нейминг

нейминг кофейни: Co2Fe

нейминг для кофейни

Задание:

Разработка названия для кофейни, где собирается богемная публика. Среди посетителей много иностранцев.

Решение:

«Cigarettes and Coffe, man… That’s a combination». Идеей для названия послужил фильм «Кофе и Сигареты» культового режиссёра Джима Джармуша. Фильм из одиннадцати новелл, в которых актёры и музыканты за чашкой кофе, с неизменной сигаретой в руках спорят, шутят, философствуют, рассказывают нелепые байки, предаются воспоминаниям, обмениваются идеями. Богемная публика — поколение кофе и сигарет.

2 сентября, 2009
нейминг

нейминг агентства недвижимости: Столичные метры

architect_04

Задача:

Разработать название и подобрать домен для компании, работающей на вторичном рынке жилой недвижимости в Москве. Целевая аудитория — средний класс.

Решение:

Обрести свои метры и, следовательно, статус в столице — насущный вопрос для среднего класса, большой процент которых составляют приезжие. Название простое для понимания, в нём заложена мотивация и обещание исполнения заветной цели.

Название легко узнаваемо в домене www.stometr.ru Сам домен лёгок в написании и запоминании даже для человека, н знающего английского языка и правил транслитерации.