«Совы — не то, чем кажутся»
Twin Picks
Иногда меня просят помочь выбрать имя ребёнку, иногда — никнейм, и, наконец, самая коммерческая задача — писательский и певческий псевдонимы. По этим проектам у меня накопился некоторый компромат, которым я хочу поделиться. Актёры и писатели часто меняли своё имя, чтобы оно лучше звучало, запоминалось, давало правильные рефрены и красиво смотрелось в титрах афиш или на книжной обложке. more))
Тетерник (входя и здороваясь): Здравствуйте! Здравствуйте! Здравствуйте! Здравствуйте!
Камушков: Вы однако не очень точны. Мы ждем вас уже порядочно.
Грек: Да-да-да. Мы вас поджидаем.
Лампов: Ну говори, чего опоздал?
Тетерник (смотря на часы): Да разве я опоздал? Да, вообще-то есть… Ну ладно!
Камушков: Хорошо. Я продолжаю.
Грек: Да-да-да. Давайте, правда.
Все рассаживаются по своим местам и замолкают.
Камушков: Не говоря по нескольку раз об одном и том же, скажу: мы должны выдумать название. more))
Задача:
Придумать название и слоган для проекта семейного психолога Наталии Никитиной.
Решение:
Со своими клиентами Наталия пытается разобраться в извечной теме «Отцы и дети». Внутренние противоречия, когда в нас одновременно уживаются несколько «я». А также конфликт между личностями — большой (родителей) и маленькой (ребёнка). Или наоборот?
P. S. Взрослые по сравнению с детьми мельчают, увы.
Дизайн — А. Дружинин
Одна из привилегий дорогих продуктов — они могут называться так, как не могут себе позволить плебеи массового потребления. Называться «именительно»: пришёл, увидел, обалдел. И чем больше флёру, тем больше имя обосновывает каждый ноль ценника продукта. (Тот самый случай прямой монетизации.)
Как называется самый дорогой суп в мире? Не знаете? Тогда трепещите… «Будда, перепрыгивающий через забор» (“Buddha jumps over the wall”). Борщ вкуснее! — скажет зануда. Даже если он и прав, это не поможет продать борщ за £137.
Ну, и на дижестив — легенда супа.
Как гласит древнее предание, в Танскую эпоху в провинции Фуцзянь жил один высокопоставленный монах. По соседству с его храмом была маленькая харчевня, откуда постоянно доносился аппетитный запах. Не выдержав искушения, монах презрел заповедь воздержания от еды и, перепрыгнув через забор, направился в харчевню, где и отведал блюдо, запах которого так его притягивал. Отсюда и пошло название «фотяоцян» — Будда, перепрыгивающий через забор.
Задача:
Разработать название интернет-зоомагазина без слащавых «пуси-муси». Имя должно интриговать и иметь свою фишку.
Решение:
«Мы говорим Ленин — подразумеваем партия. Мы говорим партия — подразумеваем Ленин». Узко мыслите, товарищи! Мы говорим supermarc@t — подразумеваем кошку, собаку, супермаркет и Интернет.
www.supermarcat.ru
Сделано для Lexica
Менеджер проекта Haikusiam
Латвийская компания Lursoft, которая обслуживает базу данных Регистра предприятий страны (аналог российского ФИПСа), составила список наиболее экзотичных названий фирм, зарегистрированных в 2010 году:
«Пробуждение бобров»
«Комета приближается»
«План “Б” по захвату мира»
«С трубкой на крыше»
«Вершина наслаждения»
«Лесные девки»
«Латвийские Бэтмены»
«Супердревесныйжук»
«Бабочки в животе»
«Бюро по предотвращению бессмыслицы»
«Ведьмины кони»
P. S. Если вы подумали, что у меня мурашки от этих названий — вы ошиблись. Каждая клеточка моей кожи восстаёт против xxxline, xxxcity, xxxtour, чего-то-там.net… (список, кстати, намного длиннее лурсофтовского).
Напряженность не спадала. Студентка из Москвы, такая же субтильная и внешне, и внутренне, рассказала премьеру — под хохот зала навзрыд — о новых названиях бывших милицейских подразделений и сотрудников:
— ПУПС,— произнесла она отчетливо и без запинки.— ПИЗДЮН — полицейский инспектор защиты детства и юношества; ПИДОР — патрульный инспектор дорожного регулирования; ГЕИ — Государственная единая инспекция…
— Я первый раз слышу такие аббревиатуры,— после паузы, по всем признакам давя в себе такой же хохот, сказал премьер.— Нет, я знаю, что такие слова есть… Но то, что так называются правоохранительные подразделения… необычно… Но самое главное — общество оценит по результату.
Кажется, девушка осталась не удовлетворена. Хотя ей удалось то, что удается единицам: она смутила премьера.
Занимаясь разработкой нейминга препарата околомедицинской тематики, вспомнила рассуждения одного умного хорошего дядьки — Сергея Ковалёва, неимеющего к неймингу никакого отношения. Он психотерапевт. И вот он задал риторический вопрос: как можно надеяться на выздоровление и нести жизнь, если обращаться к человеку «больной»? Это как открыть Центр для развития талантов, где всех называть дебилами. «Больной, как вы себя сегодня чувствуете?». «Дебил, какие у тебя идеи?». more))
Интересно, что ждёт страховую компанию, которая полностью из своей корпоративной лексики исключит слово «страхование», заменив его на «оберегание», «сохранение», «гарантия»? На свой страх и риск смею предположить, что обретёт страшное преимущество.
Английское слово insurance (страхование) происходит от слова sure (уверенный, надёжный, бесспорный, обязательный). Те же самые корни в немецком, испанском, французском и итальянском термине «страхование». Хм.
Застрахуйте меня от глупостей. «Застрахуем», — отвечает РОСНО. Хм. Вы это тоже видите, Капитан Очевидность?
Пожалуйста, если вы решите написать статью, пост — что-либо про нейминг, не давайте заголовок «Что в имени тебе моём». Не можете придумать оригинальное имя для своей статьи? — Не стоит писать и про нейминг.
Хороший нейминг — это настоящая бомба.
Название как снайперский выстрел.
Сильный нейминг — удар по конкурентам с тылу.
Знакомые фразы, да? Но почему они пахнут порохом? Или все-таки утверждение, что нейминг — мощное оружие бренда, имеет силу? Если вы до сих пор в плену самообмана, что нейминг — надуманное понятие, он не стоит больших денег, его можно придумать самому, то вылезайте из танка и читайте статью Николая Зубова «Военная сила слова».
А я всё-таки не удержусь и скажу алаверды великому Черчеллю, который написал прекрасное обращение к псевдо-неймерам (привет устроителям и участникам конкурсов фри-ланс.ру):
Положить конец произвольным названиям решил премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль. Еще в самом начале войны он отдал приказ передавать названия крупнейших операций ему на утверждение. В письме начальнику генерального штаба генералу Имси Черчилль дал на этот счет исчерпывающие инструкции: «В названиях операций, в которых могут отдать свои жизни большое количество солдат и офицеров, не должно быть хвастовства, а потому они не могут называться “Триумф”; в них не должно звучать отчаяние (типа “Беда”, “Бойня” и т. п.). Они не должны быть фривольными (типа “Аперитив”). В них не должно быть затасканных слов и выражений (“Поток”, “Внезапность”, “Полный вперед”)… Мир велик, и интеллигентный ум всегда поможет вам найти неограниченное количество звучных названий, которые не раскрывают характера операции и не принижают ее значимости, а также не заставят вдов и матерей говорить впоследствии, что их муж или сын погиб в операции “Объятия кролика”». more))
Задача:
Северо-Западная меховая компания NorthWestFur (www.nwfur.com), занимающаяся поставкой в Россию импортной пушнины, открывало новое направление деятельности — изготовление готовых меховых изделий на заказ. Предложение, нацеленное на молодую и прогрессивную публику. Для этой услуги требовалось придумать название без созвучности с «ателье индивидуального пошива» и какого-либо «запаха нафталина».
Решение:
Дешёвым клише, как индивидуальный, авторская-работа-на-заказ, была найдена красивая замена: solo – ёмко, образно, артистично. Уточняющее определение «меховое» указало на специфику услуги и внесло ясность понимания названия без визуального сопровождения.
В рамках проекта для клиента были выполнены и другие работы.
Intro: «Есть разница между шубой, говорящей о вашем достатке, и шубе, говорящей о ваших достоинствах».
Marussia — офигенный нейминг первого российского спорткара. Мопед не мой (.
«Оставьте свой след в авиации – предложите лучший вариант имени для A380 Lufthansa. Победитель получит потрясающий приз — 1 000 000 миль на счёт в программе Miles&More. Такого количества миль хватит для того, чтобы дважды облететь вокруг света в первом классе!»
Улётное предложение? Смотрим полётные данные. more))
Задание:
Разработать название для авторского проекта — написание романов на заказ.
Решение:
Клиенты писательницы — люди, решившие, что их романтическая история, биография или воспоминания достойны памяти страниц. Ведь рукописи не горят. А иногда просто хочется стать героиней, если не чьей-то жизни, то собственного романа.
Мемуары, амур, вуаль — муар, одним словом. Шелест шёлковой ткани, который неизменно сопровождал мадам Бовари, Анжелику, Скарлетт О’Хара… Муар… Мурр…
P.S. Возникла сложность с доменным именем. Но заказчица восторженно шептала: «Муар, муар! Только “Муар” — и ничего другого!». Так и сложилась само-собой — www.muar-muar.ru
P.P.S. Есть и другая версия рождения «Муара», какая из них верная — история умалчивает.
Логотип — чудесного Димы Рыбалкина more))
Задача:
Разработать название для интернет-магазина подарков. Основной коммуникативный посыл — широкий выбор подарочных сертификатов в одном месте; простой и быстрый способ найти подарок для любого человека (будь то шеф или близкий человек, ребёнок или взрослый).
Решение:
Ларёк < магазин < рынок (маркет) < супермаркет < гипермаркет — градация торговых мест по объёму предлагаемого ассортимента. Взяв за основу словообразования “маркет”, мы сразу вышли на ассоциации с большим выбором и определённым стандартом сервиса. Соединили два ключевых слова “дар” + “маркет”. Получили “даркет”. Идеально читается смысл, идеально передан нужный эмоциональный посыл: много, быстро, для всех. Название, как и домен (www.darket.ru), легко пишется и запоминается.