Чесслово
Телеграмма бен Ладена редактору новостей: «Слухи о моей смерти сильно преувеличены».
…
«Меня вообще не волнует, станут ли они поэтами. Потому что это мертвая история. Просто поэты не нужны. Нужны люди, которые своими текстами способны изменить мир». (Дмитрий Воденников)
Жили-были
О гармонии
Мы кривили душой, пока не достигли полной гармонии — равно-душия
О разуме
Научиться не думать намного труднее, чем думать.
О поступках
Мы результат не того, что сделали, а чего не сделали.
О справедливости
Ты отказываешься от мечты, а судьба перестаёт делать тебе подарки.
Об отношениях
Когда из живота улетают бабочки, начинается охота на блох.
more))
Гордость и предубеждение в копирайтинге
Если хотите, чтобы вас услышали, — скажите шёпотом. Ваш ор услышат все, но послушают ли?
Также и в письме: слова для важного подбирайте простые и некричащие. Или вы всё-таки хотите жирным, красным, капсом и с тремя восклицательными знаками? Решайте сами, как поступить — бить себя в грудь или достучаться до сердца.
И потрясающая иллюстрация к моим словам. Вот вы едете, а на обочине, вместо помпезного постамента, такой скромный и простой знак: Тропик Козерога, или Южный Тропик, — одна из пяти основных параллелей, отмечаемых на карте Земли. Не знаю, как у вас, но у меня дух захватывает.
Снимаю рабочую накипь за неделю
Молитва компании к богу Меркурию: О, Всемогущий Бог торговли, пошли мне хорошего бренд-менеджера, мерчендайзера, директора по продажам, дизайнера и копирайтера. Надеюсь на твою щедрость. По одному слать не надо — смена одной инвалидности на другую ничего не меняет. Бинго.
Новый рекорд рекламного текста от Nike
Компания Nike запустила новый ролик в рамках глобальной кампании «Nike Better World».
Текст ролика (в переводе Adme):
«Не говорите, что мы не сможем сделать. Не говорите, что мы должны отказаться от нашей большой и наглой мечты, что спорт сделает этот мир лучше. Спорт — это наша страсть. Спорт вселяет надежду, устанавливает дисциплину, избавляет от депрессии и болезни. Повышает уверенность в себе. Исцеляет от самонадеянности. Дает знания, сплачивает сообщества, характеризует нации. Бросает вызов опасности и отрицает предрассудки. Спорт смеется в лицо расизму, дает пинка под зад сексизму и гонит пыль в лицо дискриминации. Он заставляет вставать волосы дыбом и даже останавливает войны. Согласитесь, впечатляющее резюме. Спорт, ты принят.
До тех пор, пока каждый живущий на этой планете человек имеет возможность им заниматься, мы не успокоимся. Не изменяя себе, мы не перестанем создавать совершенный механизм, двигающий все человечество вперед. Мы будем делать добро в полном смысле этого слова. Назло всем циникам и негативистам, мы собираемся сделать этот мир лучше и для них тоже. Потому что как и в спорте, для нас нет различий. Мы уже сделали этот мир лучше, но нам все еще хочется лучшего мира. Лучшего мира Nike».
Ссылку на ролик не даю. Он, по сути, не так уж и важен.
Я помню чудное мгновение, или Вклад Пушкина в рекламу
А то знаете ли обидно. У буржуев в истории рекламы и Марк Твен засветился, и Хемингуэй, и Джордж Оруэлл, и Олдос Хаксли. А у нас как-то очень скудно — кроме Маяковского некого вспомнить. Можно, да, ещё и Пелевина, но в весовой категории тому же Марку Твену он явно проигрывает.
Но наш ответ Чемберлену всё-таки будет. Да ещё какой. Ай да Пушкин, ай да сукин сын! (с)
Так вот. Однажды к Пушкину, сидевшему без денег, явился некий немец и попросил продать ему четыре слова. «Что за чушь, какие ещё слова!» — закричал поэт, подозревая коварный розыгрыш. «”Яснее дня, чернее ночи”, — невозмутимо ответил немец. — Эту фразу я хочу поместить на банках ваксы для обуви». Сделка состоялась. Золотая поэзия Пушкина «монетизировалась» в продуктовый слоган, озолотив немца.
Bad romance
Rah, rah, ah, ah, ah
Roma, roma, ma
Gaga, oh, la, la
Бла-бла-бла
Хороший знак
Марк Твен, когда возмущённый редактор упрекнул его за маленький размер журнальной статьи, сказал: «Если бы у меня было больше времени, я бы написал ещё короче».
Одного профессора попросили выступить с речью перед студентами. «Мне жаль, — ответил он, — но чтобы произнести 10-минутную речь, мне необходимо готовиться 5 дней». «Тогда сколько времени вам потребуется на подготовку к лекции?» — последовал удивлённый вопрос. — «Три дня». — «А для проведения недельного
мастер-класса?» — «Я могу начать прямо сейчас».
В кодексе настоящего копирайтера с недавних пор появился пункт: «Стоимость работы не измеряется знаками». Я прямо вижу, как извечно вопросительная спина копирайтера превращается в восклицательную. О, да!
Только такая ма-а-а-аленькая поправка — сначала вы должны стать Марком Твеном или профессором.
Still I alive…
«Человек в своей жизни должен сделать 3 вещи — построить дом, вырастить дерево и родить сына» — эти слова Горького никогда не вдохновляли и не внушали доверия. Эмпирический опыт подтвердил искусственность фразы.
«За чаем у нас возникает маленькая ссора: поскольку нам по семьдесят три года, мы, как все люди этого возраста, ссоримся оттого, что все эти семьдесят с лишним лет жизни прошли впустую» — Памук Орхан «Чёрная книга». Намного ближе к правде. А вот и другое высказывание Горького: «Жизнь тасует нас, как карты, и только случайно — и то не надолго — мы попадаем на своё место».
И всё-таки хочется без горечи…
Before i die… — невероятно искренний, трогательный и оптимистичный, вопреки названию, проект Candy Chan. Арт-инсталляция открывает миру, что же хотят люди, «прежде чем умрут».
Смотрю работы этой удивительной девушки и думаю, насколько она на своём месте.
Время сакуры…
(Мацуо Басё, Кобаяси Исса)
Стократ благородней тот,
Кто не скажет при блеске молнии:
«Вот она наша жизнь!»
***
Он дыни растил
В этом саду, а ныне —
Холод вечера.
***
Даже белый цветок на плетне
Возле дома, где не стало хозяйки,
Холодом обдал меня.
***
Грустите вы, слушая крик обезьян.
А знаете ли, как плачет ребёнок,
Покинутый на осеннем ветру?
***
Все волнения, всю печаль
Своего смятенного сердца
Гибкой иве отдай.
***
Я поднялся на холм,
Полон грусти, — и что же:
Там шиповник в цвету!
***
Печальный мир!
Даже когда расцветают вишни…
Даже тогда…
Мурашки по коже
Латвийская компания Lursoft, которая обслуживает базу данных Регистра предприятий страны (аналог российского ФИПСа), составила список наиболее экзотичных названий фирм, зарегистрированных в 2010 году:
«Пробуждение бобров»
«Комета приближается»
«План “Б” по захвату мира»
«С трубкой на крыше»
«Вершина наслаждения»
«Лесные девки»
«Латвийские Бэтмены»
«Супердревесныйжук»
«Бабочки в животе»
«Бюро по предотвращению бессмыслицы»
«Ведьмины кони»
P. S. Если вы подумали, что у меня мурашки от этих названий — вы ошиблись. Каждая клеточка моей кожи восстаёт против xxxline, xxxcity, xxxtour, чего-то-там.net… (список, кстати, намного длиннее лурсофтовского).
Продажные фрилансеры
Шикарная презентация от Shane Pearlm — фрилансера-евангелиста — о том, какие выгоды приносит работодателям сотрудничество с фрилансерами. И, конечно, почему работа в свободном формате — не просто полёт, а взлёт.
Восьмёрка-перевёртыш
Мне 4 года. На 8 Марта папа подарил букет нарциссов. Тогда цветы в наш город попадали единственным путём — их привозили командировочные из Москвы и Ленинграда. Но я этого ещё не знаю. Знаю лишь, что мне, как маме, как взрослой, подарили настоящий букет цветов.
Моему сыну 4 года. Сегодня, вернувшись из магазина, он врывается в комнату и, остановившись в ботинках в центре белого ковра, кричит: «Мама, посмотри, какой я тебе цветок купил!» В руках у него горшок с живыми нарциссами. Потом в коридоре он по-взрослому нравоучительно произносит: «Папа, я ж тебе говорил, что маме очень понравится…»
Вот такое ∞ Марта)
Несмотря ни на что — счастье внезапно!
Признание в любви
Это самый честный, самый умный, самый обаятельный, самый умопомрачительный мужчина на свете.
И моя самая любимая фотография с ним. D’oh!
more))
ППЦ ВВП
Напряженность не спадала. Студентка из Москвы, такая же субтильная и внешне, и внутренне, рассказала премьеру — под хохот зала навзрыд — о новых названиях бывших милицейских подразделений и сотрудников:
— ПУПС,— произнесла она отчетливо и без запинки.— ПИЗДЮН — полицейский инспектор защиты детства и юношества; ПИДОР — патрульный инспектор дорожного регулирования; ГЕИ — Государственная единая инспекция…
— Я первый раз слышу такие аббревиатуры,— после паузы, по всем признакам давя в себе такой же хохот, сказал премьер.— Нет, я знаю, что такие слова есть… Но то, что так называются правоохранительные подразделения… необычно… Но самое главное — общество оценит по результату.
Кажется, девушка осталась не удовлетворена. Хотя ей удалось то, что удается единицам: она смутила премьера.
Некоммерческое предложение
Вы не устали в своих продающих текстах от КАК- и ПОЧЕМУ-заголовков, буллетов, формулы AIDA, воронки продаж и прочих инструментов, уловок и капканов? Если вы — нет, то клиенты — да. Техника обезьянок-копирайтеров это всего лишь техника. (Кстати, никто не знает этимологии слова «техничка»?)
В холле Института ораторского мастерства, создателем которого был лучший торговый агент Америки — Фрэнк Беттджер, вас встречает надпись:
«Не важно, кто ты — страховой агент, менеджер, домохозяйка, дворник или солдат. Ты должен понимать, что суть выражения мыслей не в том, чтобы что-либо продать или заработать денег, а в том, чтобы твой собеседник остался доволен, и мир от этого станет лучше. А делать мир лучше — надо бесплатно, и тогда мир о тебе позаботится».
Типун на язык
Моя бабушка ещё в детстве пророчила мне карьеру копирайтера, говоря: «Я ей слово — она мне десять». Мама была более категорична: «Язык — твой враг!» Вот кто их за язык тянул. Всё сбылось…
И всё-таки в семейном нострадамусе не обошлось без алхимии. Например, у меня в чате часто рождаются золотые перлы.
Так моя замечательная подруга, написав вместо «муж» — «муд», тут же многозначительно замечает: опечатка по Фрейду.
Фрейд у нас вообще любимец. Слово crazy вышло из обихода, так как его заменило харизматичное «фрейди».
Вот, например, прекрасная фрейди-подборка сделанных ляпов, которая до сих пор нас веселит (участь клиентов неизвестна): more))
Слова как мелодия, или Legend of 2000
Оцените красоту и глубину метафоры:
«Фортепиано может передать больше оттенков звука, чем любой другой музыкальный инструмент, хотя, на самом деле, оно чёрно-белое, как старое немое кино…» — Chilly Gonzales.
И, конечно, оцените красоту и глубину оттенков звука: