Допустим, есть некая компания, которая продаёт яйца. Она заказывает комплексную разработку марки. И вот типичный результат.
Позиционирование: продажа качественных яиц. Нейминг — «Золотое яйцо». Слоган: «Мы продаём яйца». На логотипе, естественно, изображают яйцо — чтобы уж наверняка, до самых яиц всех проняло, чем занимается компания. В рекламном ролике или буклете — метко подобранный визуальный ряд: три яйца в гнезде, яйца в корзинке, пасхальное яичко, цыплёнок и курица-пеструшка с осмысленным взглядом. Всё очень ярко, красиво, аппетитно. Текст начинается словами: «Наша компания “Золотое яйцо” занимается продажей яиц…»
Смотришь на такое и думаешь: куриные ваши мозги.
P. S. Ух ты, а это что?! Яичные колонки. Это вам не инкубатор.

