МегаТупойСлоган
Слоган может быть гениальным, удачным и неудачным.
Но, заметьте, прилагательное всегда употребляется с существительным. То есть, сначала должно существовать нечто, что является слоганом. И тогда можно критиковать, вешать ярлыки и определения.
«Мы лучшие» — неимоверная пошлость и тупость. Но не предел. Как название фильма «Тупой и ещё тупее». Так теперь появился вариант: «На шаг впереди». Ну, это в смысле, у нас был тупой слоган, а теперь вот другой на шаг впереди — ещё тупее.
Только так моя логика может объяснить рождение этого «слогана». Если вы на шаг впереди в истинном понимании данного посыла — то покажите мне это уже самой формулировкой, глубиной смыcла, игрой слов, мозгсшибательной метафорой… Банальная беспомощная фраза (не слоган!) — её считывает мой мозг и выдаёт в ответ: «Не верю. Вне зоны действия».
Вот знаете, лучше просто продолжать идти. Не стараясь обогнать свою собственную тень. Просто keep walking. Whoo-ha!
P. S. Яйцо — это же такой мегакрутой образ! Только почему из него рождаются такие убогие вещи? То ли яйцо тухлое оказалось, то ли всё-таки в споре «курица vs яйцо» победили куриные мозги.
ОТВЕТИТЬ))
Угадай, кто из твоих знакомых переводил брендбук и гайдлайны того достопамятного яичного ребрендинга?
Так вот, меня в них удивила одна вещь. Яйцо там нигде не называлось яйцом – только “brand shape”.
Я так подозреваю, что неназывание вещей своими именами – один из признаков загадочной и непредсказуемой творческой мысли, которая в итоге выдала то, что мы видим.
ОТВЕТИТЬ))
Знаешь, когда я узнала об этом пресловутом овале, первое, что я подумала, это ж какой символизм! Когда яйцо заменили овалом, содержание — формой, идею — скорлупой. Увы, так всё и есть. Да пофиг на тени, объёмы, шрифты. Это ж скорлупа. Люди проскипали главное и не заметили.