1. ctrl C

Копируйте шедевры других копирайтеров. Садитесь и от руки копируйте букву за буквой, предложение за предложением, абзац за абзацем… За этим придет чувство стиля и ритма, станет понятен замысел архитектуры  текста, смысловые ходы, приёмы мотивации и манипуляции эмоциями читателя. Можете начать с этого и обязательно продолжить этим.

2. ctrl V

Вставляйте самые яркие мысли из переписанного (см. ctrl C) в свои тексты (ещё далеких от цитирования), чтобы сделать их более острыми, меткими и наделенным хоть за счёт этого здравым смыслом.

Например, цитата из журнала Esquire, май, 2010:

«В 1974 году сотрудник компании Xerox Ларри Теслер, работая над созданием компьютерного текстового редактора для американского издательства Ginn and Company, изменил программный интерфейс для перемещения фрагментов текста. Он сократил число манипуляций с 6 до 2 и присвоил операциям названия «cut-paste» и «copy-paste», позаимствовав эти термины из практики традиционной бумажной вёрстки. Злые языки утверждают, что тем самым он заложил основы всей современной журналистики».

3. ctrl X

Если вы считаете, что, чем больше напишете — тем больше заработаете, со счётом у вас проблемы.  Этот пробел сильно понизит количество знаков на вашем счету. Учитесь писать мало, сильно и глубоко. Это стоит в геометрические разы дороже. Как учиться? Начните с того, что каждый написанный текст режьте, режьте и режьте, пока не выжмете всю воду, не выметите весь мусор, не избавитесь от всех банальностей, не изведёте всех тараканов, понятных только вам.

Результат, к которому нужно стремиться:

В американском колледже объявили конкурс на самый короткий рассказ. Тема — «Любовь», но при этом есть четыре непреложных требования: 1) в рассказе должна быть упомянута королева; 2) упомянут Бог; 3) немного секса; 4) интригующая тайна. Первую премию получил студент, который написал: «О Боже! — воскликнула королева. — Я, кажется, беременна и неизвестно от кого!».

Или другой потрясающий пример из Курта Воннегута:

«Читали ли вы речь, которую физик Фелик Хоннекер произнес при вручении ему Нобелевской премии? Вот она вся целиком: «Леди и джентльмены! Я стою тут, перед вами, потому что всю жизнь я озирался по сторонам, как восьмилетний мальчишка весенним днем по дороге в школу. Я могу остановиться перед чем угодно, посмотреть, подумать, а иногда чему-то научиться. Я очень счастливый человек. Благодарю вас».

4. ctrl Z

Если предыдущие правила не помогают вам стать хорошим копирайтером — никогда не поздно попытаться стать кем-то другим, настоящим. Стать другим, чтобы стать собой. Потому что фраза «мне нечего сказать» в конце жизни для человека куда страшнее, чем для копирайтера.