Начало 2010 года. Время подводить итоги и строить новые планы? Я знаю одного человека, у которого всегда одни и те же планы: изо дня в день, из года в год, из столетия в столетие он just keep walking. И если уж подводить итоги, то история о Джонни Уокере стала лучшей копирайтерской работой 2009 года. Вам в подарок ещё одна восхитительная легенда бренда.

The Man Who

Walked Around

The World

A TRUE STORY

Here’s a true story about a young lad named John.
Just a local farm boy,
but there was something special about the lad –
a glint in his eye,
a fire in his belly,
a spring in his step.
And one day he went for a walk.
Now, this walk began when his father died.
The year was 1819 and he was just 14 years old.
Bereavement counselling?
Well, these were the days when
young boy were sent into the fields, the mills, the mines –
tough time.
But young John was smart enough to be lucky.
His father’s farm, where he was born and raised, was sold
and the proceeds used to open the grocer’s.
Big responsibility for the wee lad.
His own shop in the Kilmarnock, with his name on the door:
John Walker.
Or Johnnie, as the world knows him.
Back then, all grocers stocked a range of local single malts,
but they could be… a wee bit in consistence.
For John, that wasn’t be good enough.
He began blending different malts together
as a way of offering his customers a consistent, unique product.
Now, this is backroom art
quickly development into commercial proposition and a very profitable one.
And because there’s nothing like a commercial proposition to stir the Scottish heart,
it grew quickly into a industry
filled with ambitious, entrepreneur distillers.
John thrived in this environment,
and so too soon would his sons, Robert and Alexander,
who joined him on this journey.
The Walkers became the biggest name in a rapidly growing industry.
They were unstoppable.
In one bold bit of 19th-century corporate raiding,
they bought distillery at Cardhu, lock, stock and… (barrels)
..ensuring their supply of this silky single malt,
and guaranteeing, more importantly,
that none of the others big blenders could get their hands on it.
But young Alexander wasn’t be content
with being Scotland’s biggest blender.
Not ambitious enough for him.
No, no.
He convinced the ships’ captains of Glasgow to act as a agents for him,
And drove the whiskey bearing his father’s name across the globe.
By 1860,
he had developed the square bottle,
now with lable with the angle of precisely 24 degrees.
No big deal, you might think,
but you’d be wrong.
The square bottle meant less breakages and more bottle per shipment.
The diagonal label meant lager type and together that meant
Johnie Walker had unmistakable presence on any shelf in the world.
The bottle became an icon,
and the rich liquid it contained sought after and consumed across the globe.
Quite a character, Alexander Walker.
Master of the blender’s art, ambitious, uncompromising.
Mr. Walker.
It was John’s grandsons,
George and Alexander II’s turn to join him on his journey.
They led the brand into the 20th century.
By 1909, they had developed the iconic Red Label and Black Label,
and persuaded Tom Browne,
the best young illustrator of the day,
to sketch a striding man on a napkin during a business lunch.
In the stroke of a pen,
the Victorian grocer was transformed into an Edwardian dandy.
By 1920, Johnnies walk had taken him through 120 countries,
and he continued walking through the brand’s advertising over the next 50 years,
into the fabric of global culture,
deep into the dark hearts of several wars,
to the pleasure palaces of the aristocracy,
immortalized by screen legends,
celebrated by filmmakers,
singers, songwriters, novelists…
shoulder-to-shoulder with the great sportsman of the age,
winning countless internationals award for quality
and even being awarded the Royal Warrant by King George V.
No going back after that.
Not that going back would even have occurred to Johnnie or of any of his family.
By the end of 20th century,
the familiar Red Label and Black Label were joined by the Green Label,
the Gold Label and, the greatest of them all, Johnnie Walker Blue Label.
By the beginning of the 21st century,
Johnnie Walker wasn’t just the world’s biggest whisky brand,
but an international symbol of progress,
the brand’s ‘Keep Walking’ mantra
adopted pro-democracy protesters and parliamentary speech writers.
What would the farm-born Victorian grocer have thought of all of this?
He’d have loved it.
A Victorian farm-born grocer he might have been,
but he, and his family that followed him,
were possessed a fiery ambition, with the skill and intelligence to match.
Two hundred years later,
and Johnie Walker still walking.
And he’s not showing any signs of stopping.

——————————————————————————————————

Человек,

Который Шагает

Вокруг Света

Правдивая история

Это реальная история о парне, которого звали Джон.
Простой местный мальчуган с фермы…
но всё-таки в этом парне было нечто особенное —
пронзительный взгляд,
внутренний огонь,
пружинистая походка.
И однажды он отправился в путь.
Это путешествие началось, когда умер его отец.
Шёл 1819 год, и ему было всего лишь 14 лет.
Тяжело что-то посоветовать в такой ситуации?
В те дни молодые люди обычно отправлялись работать на поля, мельницу или рудники —
трудные были времена.
Но молодой Джон был достаточно сообразительным, чтобы стать ещё и удачливым.
Ферма отца, где он родился и вырос, была продана,
чтобы на вырученные деньги открыть бакалейную лавку.
Большая ответственность для маленького мальчика.
Его собственный магазин в Килмарноке с его именем на дверной вывеске:
Джон Уокер.
Или Джонни, как его все называют сейчас.
В то время бакалейный магазины предлагали в ассортименте местное односолодовое виски,
которое могло бы иметь… немножко другой вкус.
Может, кого-то это всё и устраивало, но только не Джона.
Он начал смешивать различные сорта, как способ предложить своим покупателям
более крепкий и уникальный напиток.
Это искусство для избранных быстро встало на коммерческую основу
благодаря своей высокой прибыльности.
А так как для сердца шотландца нет ничего более,
что способно заставить его учащенно забиться, чем коммерческая выгода,
эта деятельность быстро стала настоящей индустрией,
наполненной амбициозными и предприимчивыми виноделами.
Джон преуспел в этой отрасли, а также и его сыновья —
Роберт и Александр —
которые пошли по стопам отца.
Уокеры стали самым известным именем в быстро растущей индустрии.
Остановить их было невозможно.
В один переломный момент корпоративного рейдерства 19-го столетия
они купили перегонный завод в Кардху: со всеми потрохами (склады, сырье и бочки),
уверив своих поставщиков в мягком вкусе их виски
и гарантировав (что более важно), что никто из других крупных создателей купажей
не сможет предложить им ничего лучше.
Однако юный Александр не захотел довольствоваться статусом «лучший шотландский купаж».
Это было недостаточно амбициозно для него.
Даже близко нет.
Он убедил капитанов судов в Глазго стать его агентами,
и распространять виски, носящее имя его отца, по всему миру.
К 1860 году он наладил выпуск виски в бутылках квадратной формы
с этикеткой, накленной под углом строго 24°.
Не очень-то и важно, можете подумать вы,
но вы ошибётесь.
Квадратные бутылки бились реже,
а значит, в большем количестве перевозились кораблями;
диагональная этикетка была более заметной —
всё вместе обеспечило Джонни Уокеру присутствие на любой полке по всему миру.
Бутылка стала иконой,
а богатый вкус напитка стал пользоваться популярностью во всем мире.
Это было вполне во вкусе Александра Уокера.
Мастер искусства купажирования, амбициозный и бескомпромиссный.
Мистер Уокер.
А теперь внуки — Джордж и Александр II — пошли по его пути.
Они направили бренд в 20-е столетие.
К 1909 году были созданы легендарные Red Label и Black Label,
а благодаря уговорам Тома Брауна, лучшего молодого иллюстратора тех дней,
из его скетча, нарисованного на салфетке во время бизнес-ланча,
появился символ — шагающий мужчина.
В росчерке пера викторианский бакалейщик превратился в эдвардианского денди.
К 1920 году путь Джонни уже пролегал через 120 стран
и продолжал вести через рекламную кампанию бренда на протяжении следующих 50-ти лет
к формированию глобальной культуры,
через темноту сердец нескольких войн
к удовольствию дворцов аристократии.
Имя бренда увековечили легенды экрана,
прославили режиссёры,
певцы, поэты, новеллисты —
плечом к плечу с великим спортсменом времени,
завоевавшим бесчисленное количество наград за качество
и даже удостоившегося Королевского Сертификата короля Георга V.
И никаких отступлений от занятых позиций.
И никаких отступлений Джонни от избранного пути или кого-нибудь из его семьи.
К концу 20-го столетия к уже известным Red Label и Black Label присоединились Green Label,
Gold Label и, самый элитарный из всех, Johnnie Walker Blue Label.
К началу 21-го века Джонни Уокер — это не просто самая известная мировая марка виски,
это интернациональный символ прогресса:
слоган бренда «Keep Walking» позаимствовали сторонники демократии
и парламентерские спичрайтеры.
Что фермерский викторианский бакалейщик подумал бы об этом?
Ему бы это понравилось.
Он был всего лишь викторианским бакалейщиком из фермерской среды,
но он и его семья, последовавшая за ним,
были полны амбиций, к которым приложились умения и интеллект.
Два столетия спустя
Джонни Уокер всё еще продолжает свой путь.
И он совсем не собирается останавливаться.

P. S. Что касается моих планов, они всё те же — keep writing.