Paul, слова, знаки, образы, душа, мысли, поступки.

Paul Silverman (1940—2009) — креативный директор агентства Mullen (www.mullen.com). Копирайтер. Человек, который изучал Историю идей, и сам стал частью этой истории. Человек, для которого слово было удивительно пластичным и живым материалом. Его тексты, подобно коньяку, оставляют волшебное послевкусие и заставляют голову кружиться от удивительной глубины  и эмоциональности созданных образов.

Рекламная кампания для Timberland (1994)

Пол написал не просто имиджевый текст для принта — это целая философская притча, которая заставляет читателя принадлежность к бренду расценивать как избранность.

Порядок и подбор слов, конструкция предложений, игра слов, метафоры, обобщения, намеренные повторения, ритм, предвосхищение, внутренняя интрига текста — автор виртуозно употребил все приёмы письма, чтобы создать живой и осязаемый образ Timberland. Восхитительная легенда. Сказка, которую путешественник захочет рассказать перед сном своему ребёнку.

1994 Kelly Award Winners and Finalists
Mullen, Wenham, MA
The Timberland Company
Creative Director: Paul Silverman
Art Director: Margaret McGovern
Copywriter: Paul Silverman
Photographers/Illustrators: Paul Giraud, Jon Krakauer

Timberland. Where the elements of design are the elements themselves.

Unlike other footwear makers who slavishly follow the winds of change, we Timberland people take our inspiration from the wind which never change. Be they mighty gales that hammer the Carolina coast, the sandstorms that parch the SouthWestern canyons, or the tropical murmurs that dance across the Pacific, calling you to points unknown.

It has always been our belief that the elements that shape the earth itself, the very ground we walk on, should also shape the shoes in which we walk. Whether our path leads to the highest peak in Colorado or the tallest skycrapers in Chicago and wether we are from the West or East. Women or Men.

These elements, quite simply, are wind, water, earth and sky. In alliance with the world’s most enduring leathers, they are elements that make up our  entire  Women’s collection. Designed for today. And years from today.

Boots, shoes, clothing, wind, water, earth and sky.

Для тех, кто не знает английский, я сделала перевод. С точки зрения русского языка текст не идеален, но мне хотелось передать конструкцию текста Пола. Конечно, в английском варианте стилистика текста безупречна.

Тимберленд. Где элементы дизайна — элементы мироздания.

В отличие от других производителей обуви, которые угодливо следуют ветру перемен, нас, людей Тимберленда, вдохновляет ветер, который никогда не меняет своё направление. Это могут быть  сильнейшие ураганы, которые обрушиваются на побережье Каролины, песчаные бури, которые выжигают юго-западные каньоны, или тропические циклоны, которые кружат над Тихим океаном, — ветра, зовущие вас в неизведанное.

Мы всегда верили, что элементы, которые создают землю, ту самую твердь, по которой мы ходим, должны также создавать и обувь, в которой мы ходим. И неважно, куда мы идём: к самой высокой вершине Колорадо или на самый высокий небоскрёб Чикаго; откуда мы: с Западного побережья или Восточного; и кто мы: женщина или мужчина.

Эти  элементы всем известны: ветер, вода, земля и небо. В союзе с самой прочной в мире кожей они рождают нашу органичную Женскую Коллекцию. Созданная для сегодня. И навсегда.

Ботинки, туфли, одежда, ветер, вода и небо.

Волшебно, да? Так что реклама — это не зло. Непрофессионализм — зло.

Цитаты Пола Силвермана из статьи «All of Paul» в журнале The Wall Street Journal:

Ни Джим, ни я до этого никогда не работали в рекламных агентствах. Бизнес-школ мы тоже не заканчивали. Но мы были большими энтузиастами-любителями — это лучше, чем скучные профессионалы.

Наш стандарт — это нестандарт. И я верю, это одно из наших сильных качеств. Резюме никогда для нас много не значило. В работах или во время интервью со соискателем мы ищем нечто особенное. Нам нравятся люди вне рекламы, люди с чувством улицы…

Мы никогда не будем называться  как нью-йоркское агентство или агентство из Чикаго. Позиционирование должно опираться на то, что вы можете сделать, а не на то, откуда вы.

Вы можете быть динозавром. Компьютеры никого не сделают более креативным, но они могут сделать креативных людей более продуктивными.

Без своего зрителя любая красота очень мало значит.