Писать так, чтобы зубы сводило
Если верить цифрам, предоставленным в отчёте стоматологов (а они зуб дают за точность данных), то за последний год в Москве к врачам обратилось более 15 000 человек с неправильным прикусом.
А вы посмотрите, чем кормят наших читателей. В той непотребщине, которую мы заставляем их читать, столько бактерий, что не то что налёт на зубах — налёт на мозгах появляется моментально. Людей плющит, морщит, а уж набить оскомину рискует каждый второй, читающий тексты интернет-ресурсов.
Его рассказы — о повседневной жизни, о банальных происшествиях, о типичных homo sapiens. Но пишет он таким ярким языком, что каждый герой новеллы вызывает к себе интерес, как особы королевской крови у папарацци. И вы щёлкаете, щёлкаете букву за буквой, разворачивающиеся события представляются в мельчайших деталях, словно освещённые вспышкой камер, а чувства от прочитанного — трепетны и искренни, подобно эмоциям от снимков вашего первенца.
Ищите новые образы, новые сравнения, новые метафоры. Найдя, тут же их забывайте и ищите снова. Ведь ничего не вечно под луной. Тьфу… Как там у Генри? — Вот: «Крайне опасно, когда императоры думают, что их пурпурные одеяния вечны».
ОТВЕТИТЬ))
офигительно написано. привет!
ОТВЕТИТЬ))
привет) спасибо
ОТВЕТИТЬ))
Поддерживаю.
Зубодробители: Она была свободолюбивой женщиной в самом расцвете своей красоты.
О. Генри: Ее душа могла порвать любые цепи; она была Евой, уже отведавшей запретный плод, но еще не вкусившей его горечи.
Посмотрел ваши работы в портфолио на фрилансе.ру – впечатляет. Вы случайно книгу не собираетесь издать о том, как научиться писать такие тексты. Я был бы одним из первых покупателей. :)
ОТВЕТИТЬ))
@Михаил
спасибо, Михаил
думаю, что блог может и стать такой книгой, разве нет?
ОТВЕТИТЬ))
@Наташа Кристеа
Да, конечно. Считайте что я поклонник вашего мастерства, ммм… ее тексты сверкали так, что дальний свет ксеноновых фар проезжающего мимо мерседеса, показался мне всего лишь роем безобидных светлячков… Удачи:)
ОТВЕТИТЬ))
@Михаил
))) а вы способный)
ОТВЕТИТЬ))
Привет, Наташа! Тоже в восторге от Ваших работ на фрилансе, Вы меня вдохновляете. Пишите здесь побольше)
Меня интересует Ваше мнение. Павел Давыдов в своих секретах продающих текстов пишет, что топ копирайтеры в своих продающих текстах используют клише. И обосновывают это тем, что нужно присоединиться к внутреннему диалогу в голове читателя, который как раз состоит из таких зубосводящих фраз. Т.е. использование шаблонов — самый быстрый способ подстройки к “покупателю”.
Что Вы думаете по этому поводу?
ОТВЕТИТЬ))
@Мери
Привет, Мери. Спасибо за Вашу оценку работ, очень приятно))
Мне кажется, что Павел другое имел в виду. Использование не клише, а языка той аудитории, для которой пишется текст. Тут два аспекта. Первый — учитывать изменение самого русского языка. Например, чтобы описать сильный смех, для одних будет понятна фраза “живот надорвать”, для других — “падсталом”. Второе — употреблять слова из профессиональной лексики/жаргона. Тут у читателя сразу срабатывает, что автор — свой человек, в теме, а значит, растёт и доверие к его словам.
Лучше, если Вы дадите ссылку на тот пост, тогда бы разговор получился более обстоятельным).
ОТВЕТИТЬ))
Здравствуйте, Наташа).
Хороший пост, но… применимо ли это к рекламе?
Ибо “то, что может быть понято неправильно, будет понято неправильно”.
Использовать смелые сравнения — опасно. Не Огилви ли приводил статистику, что даже самое простое сообщение четверть получателей воспримет неправильно?
Следуя этому, сравнения использую достаточно редко. Преимущественно — ценовые.
(Хотя очень хотелось бы делать это чаще:)).
ИМХо.
ОТВЕТИТЬ))
Наташа, спасибо за ответ.
Но мы пока о разном говорим))) Язык аудитории это да. Но Павел писал именно про клише, расхожие фразы. К сожалению, поста нет, это выдержка из книги, которая дается в подарок при подписке на рассылку http://wordpowermastery.com/
Если скачаете, то страница 35, заголовок: почему топ-копирайтеры используют клише.
ОТВЕТИТЬ))
@ Трубадур
покупатель не дурак, он ваша жена))
ОТВЕТИТЬ))
@Мери
если почитать те же посты Павла, то он сам же это правило первым и нарушает…всё относительно…а то, что по ссылке — там он больше имел в виду, что вместо длинного объяснения лучше использовать какое-то клише=яркую метафору, то есть про скорость установления конакта шёл разговор, а не форму (это моё мнение и понимание слов Павла)
ОТВЕТИТЬ))
Я каюсь. Каюсь жестоко, бьюсь челом о пол).
Сравнения — да!
Вот только не профальшивить, попасть бы в яблочко…